河北：撬动流量密码 延伸消费场景 做大文旅“朋友圈”

新思想引领新时代改革开放 | 河北：撬动流量密码 延伸消费场景 做大文旅“朋友圈”

张新宇是河北的一名自媒体人。他以独特视角展现燕赵之美，几条爆款视频播放量达1500万，多次入选自媒体宣传河北文旅月度奖励名单。

石家庄短视频创作者 张新宇：

多次入围也算是比较惊喜，觉得很荣幸，也吸引了许多人去推介的地方去拍照去打卡。

河北自然景观奇秀壮美、历史文化资源厚重，如何让这些得天独厚的优质文旅资源实现"破圈"传播，持续释放消费潜力？我省以改革赋能，出台宣传推广河北文旅奖励办法，密集开展文旅推介活动，去年以来，先后举办"夜游河北欢乐季""春游河北赏百花"等系列宣传活动。以改革创新的举措撬动文旅产业高质量发展，河北巧用媒体资源，在全国率先打造了《美丽河北》慢直播，从鸟瞰燕赵的宏伟视野中，真实直观展示河北大地的自然之美、生态之美、人文之美，有力宣传推介了河北的文旅资源。同时，跨省搭台直接登门"吆喝"，先后赴北京、天津、河南、山东等地，开展"河北文旅走进周边省区"宣传推广活动，叫响"这么近，那么美，周末到河北"文旅品牌。

北京大学经济学院教授 王跃生：

经常看到河北的"这么近，那么美，周末到河北"，让北京人到河北来消费，这个做的我觉得是挺好的。除了自然风光、文化古迹、历史传统等等之外，还可以提供更多的消费场景，就是行游玩乐吃购等等各方面连在一起的，这样一种消费场景。

围绕延伸消费场景，构建多元业态，我省各地不断推出爆款、"破圈"旅游产品。石家庄正定夜市成为烟火气满满的网红打卡地、廊坊只有红楼梦·戏剧幻城开启奇幻之旅、沧州南川老街点亮人气夜经济、邯郸"战国袍"掀起国潮消费热、崇礼体旅融合"燃动"京张，平山"红+绿"拓宽红色旅游新路径、秦皇岛花式夜游开启城市与游客的"双向奔赴"……一系列改革创新探索，让文旅活力在燕赵大地"花式"绽放。

游客：

古色古香的建筑对于我们来说，你看今天专门穿了一套这样明制的衣服，很出片，所以说我们还是蛮喜欢这边的。

在提升文旅服务质量方面，我省以改革举措进一步撬动文旅市场。2023年4月，推出旅游包车周末节假日免费通行河北高速政策，截至今年六月底，累计免费通行旅游包车128.76万辆次，免收车辆通行费1.95亿元，平均每辆次免收151元。

冀运集团股份有限公司总经理 李福利：

有了这项政策，旅游包车的成本降低了，大约一公里免除通行费1.5元左右。同时，这项政策出台也惠及了游客，对我们公司来讲，下一步发展旅游，我们公司信心更足了。

随着京津冀协同发展不断深入，我省联动京津，携手打造京张文化旅游带、开通旅游直通车、上线"乐游京津冀一码通"等创新性改革举措，合力做大文旅蛋糕。石家庄正定荣国府成为首批入驻"乐游京津冀一码通"的景区。

石家庄市正定荣国府文化旅游发展有限责任公司办公室副主任 施颖：

查找攻略、订酒店、买门票，（原来）很多一系列很繁琐的操作，那现在有了"乐游京津冀一码通" ，我们可以在这一个平台上实现所有的需求。

游客：

节省了我自己查攻略的时间，而且在上边订的酒店还有门票，感觉非常实惠。

近年来，紧扣"推介、流量、优惠、便利"几个关键词，我省打出一套环环相扣的文旅发展"组合拳"，先后出台《河北省加快建设旅游强省行动方案（2023-2027年）》《河北周末休闲省旅游场景业态提升建设指引》等政策举措，提出打造京津游客周末休闲首选目的地，明确推动形成冬奥雪上飞、温泉时光停、长城万壑风等"十大周末游场景"和国潮沉浸、户外运动、艺术节会等五大文旅消费业态，持续提升"这么近，那么美，周末到河北"品牌影响力。今年"五一"假期，河北旅客游客流量较2019年增长超30%。2023年"河北旅游"搜索量同比增长539%，河北已成为华北重点旅游目的地。